Μετριάζει τις προσδοκίες για την ανάπτυξη της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης το 2022 η νέα έρευνα της Zenith, τοποθετώντας την στο 8%, έναντι του 9,1% που ήταν η εκτίμηση του Δεκεμβρίου. Σύμφωνα με την έκθεσή της Advertising Expenditure Forecasts, η τηλεοπτική διαφήμιση ανεβάζει το κόστος της έως και 11 - 13%, επιταχύνοντας τη στροφή στο digital, όπου οι τιμές του online video αυξάνονται στο πιο μετριοπαθές 7%. Social media και λοιπά digital displays θα ενισχυθούν μόλις κατά 3% φέτος, ενώ ΟΟΗ και ραδιόφωνο κατά 4%. Ως εκ τούτου, η Zenith αναμένει ότι το 2022 το 62% των διαφημιστικών προϋπολογισμών θα αφορά το digital, ποσοστό που θα φτάσει το 65% το 2024. Tο online video φαίνεται να ξεπερνά τα social media, ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο segment την επόμενη τριετία, κυρίως λόγω της «έκρηξης» της συνδεδεμένης τηλεόρασης και των εξελίξεων στα offerings των streamers. Το social είχε την ταχύτερη πορεία τα τελευταία 9 χρόνια και θα συνεχίσει να διαστέλλεται με 15,1% ετησίως. Η Meta καρπώνεται τη μερίδα του λέοντος, αλλά με εντεινόμενο ανταγωνισμό από TikTok, Snapchat, LinkedIn και Pinterest. Σύμφωνα με τη Zenith, το social media ad spending θα αγγίξει τα 187 δις δολάρια το 2022, αυξημένο από τα 153 δις το 2021. Πηγή: DailyFax Ελλάδος, TheDrum