Η γαλλική εταιρεία συνήθως αυξάνει την τιμή των κλασικών ειδών της δύο φορές τον χρόνο «λόγω του πληθωρισμού και των συναλλαγματικών διακυμάνσεων», δήλωσε πρόσφατα ο οικονομικός διευθυντής της, Philippe Blondiaux, σε συνέντευξη Τύπου.
Από την άλλη, το 2022, η Chanel έσπασε ρεκόρ κερδών- οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά τουλάχιστον 17%, ξεπερνώντας τα 17 δισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή 23% περισσότερα από ό,τι πριν από την πανδημία. Όπως ανέφερε πριν από λίγες ημέρες το Business of Fashion, ο γαλλικός οίκος μόδας επενδύει πάνω από 500 εκατ. ευρώ για να «βελτιώσει την εμπειρία των κορυφαίων πελατών του», ανοίγοντας νέες μπουτίκ στο Rodeo Drive (η επίδειξη μόδας της συλλογής Cruise του οίκου μεταφέρθηκε για τον λόγο αυτό στο Λος Άντζελες), ολοκληρώνοντας το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος στο Λονδίνο, δημιουργώντας εκατό ιδιωτικά δωμάτια για τους premium πελάτες του.
Η αγορά αυτή φαίνεται να εφαρμόζει την έννοια της στόχευσης των big spenders, όπως τους αποκαλεί το μάρκετινγκ της πολυτέλειας. Ο οίκος Brunello Cuccinelli δημιούργησε μια ιδιωτική μπουτίκ στη Νέα Υόρκη και ο Louis Vuitton ολοκληρώνει την αίθουσα VIP στο αεροδρόμιο του Κατάρ- τους τελευταίους μήνες, ο Dior άνοιξε σπα και ο Bulgari ξενοδοχεία.
Το κάνουν επειδή μπορούν: Όλες οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας είδαν τα κέρδη τους να αυξάνονται εκθετικά τον τελευταίο χρόνο. Το 2022, ο όμιλος LVMH, που ανήκει στον Bernard Arnault, τον πλουσιότερο άνθρωπο του κόσμου, κέρδισε 79,2 δισεκατομμύρια ευρώ- το ένα τέταρτο αυτών (20 δισεκατομμύρια ευρώ) προήλθε από τη Louis Vuitton, η οποία μόλις σημείωσε νέο ρεκόρ όλων των εποχών.
Από την πλευρά της, η Hermès αυξήθηκε κατά 23% το 2022 σε σύγκριση με το 2021. «Δεν ξέρουμε τι θα συμβεί στο δεύτερο εξάμηνο, αλλά προς το παρόν η αγορά είναι εύρωστη και υγιής», δήλωσε πριν από λίγες εβδομάδες η Capri Holdings, ιδιοκτήτρια των Jimmy Choo, Michael Kors και Versace (η οποία επίσης αύξησε τις τιμές της), κατά την παρουσίαση των επιχειρηματικών αποτελεσμάτων της.
Η πολυτέλεια δεν αυξομειώνεται σε περιόδους κρίσης, αλλά οι ειδικοί πιστεύουν ότι τώρα θα υπάρξει μεγαλύτερη κατανάλωση από ό,τι κατά τη διάρκεια της κρίσης του 2008. «Αυτή τη φορά δεν υπάρχει τόσο μεγάλη ανησυχία για την επιδεικτική κατανάλωση» εξηγούν οι Financial Times. «Μετά την παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση, οι κυβερνήσεις διέσωσαν εταιρείες- μετά την πανδημία, μόνο οι Αμερικανοί ξόδεψαν 2 τρισεκατομμύρια δολάρια για «κίνητρα» μέσα σε ένα χρόνο… Αυτή η πιθανή ύφεση επηρεάζει τις κατώτερες και μεσαίες τάξεις- είναι διαφορετική».
Σήμερα, υπάρχουν περισσότεροι εκατομμυριούχοι από διαφορετικές γενιές και περισσότεροι εκατομμυριούχοι πρόθυμοι να υιοθετήσουν την ιδέα της επιδεικτικής κατανάλωσης, την έννοια που επινόησε ο κοινωνιολόγος Thorstein Veblen το 1899. Με άλλα λόγια, σε περιόδους αβεβαιότητας, ένα τμήμα του πληθυσμού είναι πρόθυμο να δαπανήσει πολλά χρήματα για ένα προϊόν απλώς και μόνο επειδή το αντικείμενο είναι πανάκριβο.
Πηγή: In.gr
