Ονομάζομαι Νίκος Κανέλλης και εργάζομαι στον χώρο της διαφήμισης και του digital marketing τα τελευταία 20 χρόνια, με εξειδίκευση στο contextual targeting. Είμαι μέλος της ομάδας της Butterfly The Ad Effect, μιας εταιρείας που εστιάζει στη δημιουργία contextual-first στρατηγικών για brands που θέλουν να συνδεθούν με το κοινό τους με τρόπο ουσιαστικό και χωρίς την ανάγκη για προσωπικά δεδομένα.
Στην Butterfly, αξιοποιούμε τεχνολογίες αιχμής, όπως NLP και semantic ανάλυση, για να κατανοήσουμε σε βάθος το περιεχόμενο και να το αντιστοιχίσουμε με το κατάλληλο διαφημιστικό μήνυμα. Εστιάζουμε ιδιαίτερα σε metrics όπως attention rate, viewability και engagement, και έχουμε δουλέψει με μεγάλα brands σε καμπάνιες που βασίστηκαν 100% σε contextual στόχευση — με εξαιρετικά αποτελέσματα.
Αυτό που με ενθουσιάζει στον χώρο είναι ότι η contextual προσέγγιση δεν είναι μόνο πιο φιλική προς την ιδιωτικότητα, αλλά προσφέρει και ποιοτικότερο περιβάλλον για το brand message, ειδικά σε μια εποχή όπου το trust παίζει τεράστιο ρόλο στη διαφημιστική απόδοση.
Πες μου με δικά σου λόγια τι είναι το contextual targeting και πώς λειτουργεί.
Το contextual targeting είναι μια μορφή διαφημιστικής στόχευσης που βασίζεται στη θεματολογία και το περιεχόμενο της σελίδας όπου προβάλλεται η διαφήμιση. Ουσιαστικά, γίνεται αντιστοίχιση του μηνύματος ή του brand με σχετικό περιεχόμενο — για παράδειγμα, αν ένα brand αφορά αθλητικά παπούτσια, οι διαφημίσεις του θα εμφανιστούν σε άρθρα που σχετίζονται με αθλητισμό ή γυμναστική. Είναι μια μέθοδος που εστιάζει 100% στη συνάφεια ανάμεσα στο περιεχόμενο και το brand, χωρίς να απαιτείται συλλογή προσωπικών δεδομένων.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του contextual targeting σε σύγκριση με άλλες μορφές στόχευσης, όπως το behavioral targeting;
Το contextual targeting έχει σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με το behavioral targeting. Πρώτα απ’ όλα, είναι περισσότερο privacy-friendly, αφού δεν απαιτεί τη συλλογή προσωπικών δεδομένων ή τη χρήση cookies. Αντί να βασίζεται στη συμπεριφορά του χρήστη, εστιάζει στο περιεχόμενο της σελίδας — κάτι που το καθιστά πιο ασφαλές και σύμφωνο με κανονισμούς όπως ο GDPR.
Επίσης, επιτρέπει relevant εμφανίσεις — οι διαφημίσεις προβάλλονται όταν ο χρήστης ήδη διαβάζει για ένα σχετικό θέμα, άρα είναι πιο δεκτικός στο μήνυμα. Αυτό αυξάνει τις πιθανότητες engagement.
Τέλος, προσφέρει και brand safety, αφού μπορούμε να ελέγξουμε σε τι είδους περιεχόμενο θα εμφανίζεται η διαφήμιση.
Ποιες τεχνολογίες ή εργαλεία χρησιμοποιούνται για contextual targeting;
Η τεχνολογία πίσω από το contextual targeting βασίζεται κυρίως σε Natural Language Processing (NLP), semantic ανάλυση και AI-based συστήματα, που αναλύουν το περιεχόμενο μιας σελίδας σε πραγματικό χρόνο και καθορίζουν τη θεματολογία, τον τόνο και τη συνάφεια για το brand.
Στην Butterfly The Ad Effect, εξειδικευόμαστε στο contextual targeting, αξιοποιώντας in-house τεχνολογίες και συνεργασίες με κορυφαίες πλατφόρμες. Παρέχουμε λύσεις που εξασφαλίζουν:
Συμπληρωματικά, χρησιμοποιούμε εργαλεία όπως το IAS, το DoubleVerify και context-first πλατφόρμες, τα οποία ενσωματώνουμε στρατηγικά με στόχο την καλύτερη δυνατή απόδοση για τον διαφημιζόμενο.
Πώς μετράς την επιτυχία μιας contextual καμπάνιας; Ποια KPIs παρακολουθείς;
Η επιτυχία μιας contextual καμπάνιας μετριέται με βάση ένα σύνολο KPIs που δείχνουν τόσο την απόδοση όσο και την ποιότητα της αλληλεπίδρασης με το κοινό.
Στην Butterfly The Ad Effect, δίνουμε ιδιαίτερη έμφαση σε δείκτες όπως:
Επίσης, παρακολουθούμε post-campaign analytics για να δούμε τη συμβολή της κάθε θεματικής κατηγορίας στην απόδοση και να κάνουμε optimization σε επόμενες φάσεις.
Γιατί πιστεύεις ότι το contextual targeting είναι το μέλλον της διαφήμισης;
Το contextual targeting είναι το μέλλον της διαφήμισης γιατί απαντά σε δύο βασικές ανάγκες της εποχής: σεβασμό στην ιδιωτικότητα και αποτελεσματική επικοινωνία με τον χρήστη τη σωστή στιγμή.
Καθώς τα third-party cookies σταδιακά καταργούνται και οι κανονισμοί για τα προσωπικά δεδομένα αυστηροποιούνται (όπως ο GDPR και το ePrivacy), οι διαφημιζόμενοι χρειάζονται εναλλακτικές που δεν εξαρτώνται από tracking. Το contextual targeting προσφέρει ακριβώς αυτό — στόχευση χωρίς προσωπικά δεδομένα.
Παράλληλα, έχει αποδειχθεί ότι όταν ένα διαφημιστικό μήνυμα προβάλλεται σε περιβάλλον σχετικό με το περιεχόμενο που καταναλώνει ο χρήστης, η προσοχή, η συμπάθεια προς το brand και η πρόθεση αγοράς αυξάνονται σημαντικά.
Στην Butterfly The Ad Effect, βλέπουμε καθημερινά πως η contextual-first προσέγγιση οδηγεί σε υψηλότερο attention και engagement, ενώ προστατεύει τη φήμη του brand — κάτι που είναι κρίσιμο στη σημερινή αγορά.
Ως μέλος της Butterfly The Ad Effect, φέρνω εμπειρία και εξειδίκευση που βοηθούν να εξελίξουμε συνεχώς τις contextual στοχεύσεις μας, προσαρμόζοντας τις στρατηγικές μας στις ανάγκες των πελατών και τις αλλαγές της αγοράς.
Δουλεύουμε με γνώμονα την ακρίβεια, το brand safety και την απόδοση, ενώ παράλληλα σεβόμαστε πλήρως την ιδιωτικότητα των χρηστών — στοιχεία που πιστεύω είναι κρίσιμα για να διατηρήσουμε και να ενισχύσουμε την ηγετική θέση της εταιρείας στον χώρο.
Είμαστε ενθουσιασμένοι να συνεχίσουμε να συμβάλλουμε στην καινοτομία και την ποιότητα των υπηρεσιών μας, καθώς και στην ανάπτυξη μακροχρόνιων σχέσεων εμπιστοσύνης με τους πελάτες μας.
