Η πανδημία, η ενεργειακή κρίση και η διεθνής αβεβαιότητα έφεραν στο προσκήνιο μια ανάγκη που ωρίμαζε αθόρυβα: την επιστροφή στο τοπικό προϊόν. Σε όλη την Ευρώπη, οι καταναλωτές αρχίζουν να αναζητούν αυθεντικότητα, εγγύτητα και νοηματική σύνδεση με αυτό που αγοράζουν. Το φαινόμενο “local-first” δεν είναι απλώς μόδα. Είναι μια νέα πολιτισμική και καταναλωτική συνείδηση.

Στην Κύπρο, αυτή η στροφή έχει ιδιαίτερη δυναμική. Το ενδιαφέρον για κυπριακά brands σε τρόφιμα, καλλυντικά, ποτά, αλλά και σε προϊόντα ένδυσης και δώρων, αυξάνεται διαρκώς. Όμως αυτό που αλλάζει δεν είναι μόνο η κατανάλωση. Είναι και ο τρόπος με τον οποίο ένα προϊόν αφηγείται την ταυτότητά του. Οι καταναλωτές δεν αρκούνται στην ετικέτα “Made in Cyprus”. Θέλουν να ξέρουν ποιος το έφτιαξε, πού, γιατί, με ποιες αξίες.

Το λιανεμπόριο οφείλει να απαντήσει με στοχευμένο storytelling, σχεδιαστική ταυτότητα και βιωματικές εμπειρίες. Ένα τοπικό brand που αφηγείται την προέλευσή του, επενδύει σε βιωσιμότητα και συνεργάζεται με την κοινότητά του, έχει σήμερα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα απέναντι σε πιο φθηνά εισαγόμενα. Και οι μεγάλες αλυσίδες –αντί να βλέπουν αυτά τα προϊόντα ως “συμπληρωματικά”– μπορούν να τα αναδείξουν ως βασικά σημεία διαφοροποίησης.

Η Ευρώπη ήδη κινείται προς την κατεύθυνση της ευρωπαϊκής αυτάρκειας, της προώθησης τοπικών αλυσίδων παραγωγής και της ενίσχυσης του “short supply chain”. Η Κύπρος μπορεί να γίνει μέρος αυτής της τάσης, αξιοποιώντας τον τουρισμό, την παράδοση, τη γεωγραφία και τον πολιτισμό της για να χτίσει μια δική της retail αφήγηση με χαρακτήρα.

Το local-first δεν είναι μόνο μια ετικέτα. Είναι στρατηγική εμπιστοσύνης. Και στο περιβάλλον μιας ασταθούς παγκοσμιοποίησης, είναι μια υπενθύμιση ότι το “κοντινό” μπορεί να είναι και πιο ποιοτικό – και πιο ισχυρό.

Πηγές:

– EIT Food: Trust in local food products – EU Consumer Survey

– EY: Future Consumer Index – The local loyalty shift

– Κυπριακός Οργανισμός Προώθησης Γεωργικών Προϊόντων

– Harvard Business Review: The psychological power of buying local

– European Commission: Farm to Fork Strategy