Η τάση «Coolcation» γνωρίζει μεγάλη ανάπτυξη, καθώς φέτος οι ταξιδιώτες προτιμούν πιο δροσερές, ήρεμες και λιγότερο πολυσύχναστες διακοπές, αποφεύγοντας τα παραδοσιακά καλοκαιρινά θέρετρα στην Ευρώπη. Αυτό οφείλεται στις αυξανόμενες ανησυχίες για καύσωνες και πυρκαγιές.

Ο όρος «coolcation» συνδυάζει τις λέξεις «cool» (δροσερός) και «vacation» (διακοπές) και αναφέρεται σε ταξιδιώτες που προτιμούν ψυχρότερα κλίματα αντί για ζεστούς προορισμούς κατά την καλοκαιρινή περίοδο.

Η Jenny Southan, CEO της Globetrender, χαρακτήρισε το καλοκαίρι του 2025 ως «ορόσημο» για τον ευρωπαϊκό τουρισμό, επισημαίνοντας ότι καμία περιοχή δεν είναι απρόσβλητη από την κλιματική αστάθεια.

Η Ευρώπη αντιμετωπίζει καύσωνες ρεκόρ και πυρκαγιές, πλήττοντας ιδιαίτερα Ισπανία, Πορτογαλία και Ελλάδα, όπου έχουν σημειωθεί εκκενώσεις και κλεισίματα παραλιών.

Ακόμα και οι σκανδιναβικές χώρες, όπως Νορβηγία, Σουηδία και Φινλανδία, έχουν καταγράψει υψηλές θερμοκρασίες, αμφισβητώντας την αντίληψη ότι η βόρεια Ευρώπη είναι ασφαλής από ζέστη κατά το καλοκαίρι, όπως εξηγεί η Southan στο CNBC.

Η διπλή πίεση των καυσώνων και πυρκαγιών έχει επιταχύνει τις αλλαγές στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών, που πλέον αποφεύγουν τις θερμές περιόδους, επιλέγουν πιο δροσερά παραθαλάσσια ή ορεινά μέρη, μεταθέτουν τα ταξίδια τους σε άνοιξη ή φθινόπωρο, και εξερευνούν περιοχές σε υψηλότερα γεωγραφικά πλάτη, από τη Βαλτική μέχρι τα Σκωτσέζικα Χάιλαντς.

Σύμφωνα με στοιχεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Τουρισμού, παρά την οικονομική αβεβαιότητα, τα ταξίδια εξακολουθούν να είναι κορυφαία προτεραιότητα για τους Ευρωπαίους.

Παρατηρείται αυξημένο ενδιαφέρον για ήσυχους προορισμούς και ταξίδια εκτός αιχμής.

Έρευνα του Virtuoso δείχνει πως το 79% των ερωτηθέντων έχουν τροποποιήσει τα ταξίδια τους λόγω ακραίων καιρικών φαινομένων, ενώ το 55% αναφέρει ότι προτιμούν να ταξιδεύουν εκτός αιχμής εξαιτίας της κλιματικής κρίσης.

Ο Nicholas Smith από την Thomas Cook και eSky Group σημειώνει αύξηση στις εναλλακτικές εποχιακές επιλογές, με το «coolcation» να αποτελεί μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες τάσεις στον τουρισμό.

Προορισμοί όπως Ισλανδία, Νορβηγία, Ελβετία και Πολωνία προσελκύουν τουρίστες που αναζητούν cooler διακοπές. Η Σλοβενία αναδεικνύεται επίσης ως δημοφιλής προορισμός με ορεινό και δροσερό κλίμα.

Η στροφή αυτή μειώνει την πίεση στον υπερτουρισμό των παραδοσιακών νότιων προορισμών, όμως ενδέχεται να επηρεάσει οικονομικά χώρες όπως Ελλάδα, Ισπανία και Πορτογαλία, όπου ο τουρισμός αποτελεί σημαντικό ποσοστό του ΑΕΠ.

Η Linda Jonczyk από την TUI αναφέρει αυξημένο ενδιαφέρον για σκανδιναβικούς προορισμούς λόγω «coolcations», αν και οι κρατήσεις παραμένουν μικρότερες σε σχέση με τους κλασικούς καλοκαιρινούς προορισμούς, όπως Ισπανία, Ελλάδα και Τουρκία.

Η Turismo de Portugal σημειώνει ότι παρά τις τοπικές πυρκαγιές, η ζήτηση σε βασικές περιοχές παραμένει δυνατή, καθώς οι μεγαλύτερες περιοχές δεν έχουν επηρεαστεί σημαντικά.

Η Jenny Southan προβλέπει ότι τα επόμενα χρόνια το «coolcation» θα εδραιωθεί, με τη μεσογειακή αιχμή να μετατοπίζεται σε Μάιο-Ιούνιο και Σεπτέμβριο-Οκτώβριο, ενώ ο Ιούλιος-Αύγουστος θα γίνει «ζώνη κινδύνου» για τον τουρισμό.

Οι νότιοι προορισμοί θα χρειαστεί να επενδύσουν σε υποδομές ανθεκτικές στη ζέστη και τις πυρκαγιές, ενώ η βόρεια Ευρώπη πιθανώς θα διαχειριστεί τον δικό της υπερτουρισμό σε πιο θερμά καλοκαίρια.

«Η προσαρμογή σε αυτή τη νέα πραγματικότητα δεν είναι πια επιλογή, αλλά αναγκαία προϋπόθεση για την ευημερία του τουριστικού κλάδου», καταλήγει η Southan.