To μεγαλύτερο στοιχηματικό γεγονός στην ιστορία - και το πρώτο που θα δοκιμάσει την αγορά αθλητικού στοιχημάτων των ΗΠΑ σε πλήρη κλίμακα, αναμένεται να είναι το Mundial 2026. Oι αγώνες αρχίζουν σήμερα στο Μεξικό και θα ολοκληρωθούν περίπου έξι εβδομάδες αργότερα στο στάδιο MetLife στο Ιστ Ράδερφορντ του Νιου Τζέρσεϊ. Μεταξύ αυτών των δύο οροσήμων, 48 ομάδες θα αναμετρηθούν σε 104 αγώνες.

Οι αναλυτές προβλέπουν ότι οι στοιχηματικές ευκαιρίες θα μπορούσαν να αναδιαμορφώσουν την προσέλκυση πελατών για τις στοιχηματικές εταιρείες (sportsbooks), τις αγορές προβλέψεων (prediction markets) και τις εταιρείες αθλητικών δεδομένων που τις τροφοδοτούν.

Τα παγκόσμια στοιχήματα για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 θα μπορούσαν να ξεπεράσουν τα 50 δισ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο από τα 35 και πλέον δισ. δολάρια κατά τη διάρκεια του τουρνουά του 2022, σύμφωνα με τον αναλυτή της Macquarie, Chad Beynon.

Η διευρυμένη μορφή της διοργάνωσης, με 40 επιπλέον αγώνες σε σύγκριση με το 2022, σε συνδυασμό με τις ευνοϊκές ζώνες ώρας της Βόρειας Αμερικής και την ευρύτερη νόμιμη πρόσβαση στο αθλητικό στοίχημα στις ΗΠΑ, θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν σημαντικό «ούριο άνεμο» για τις εταιρείες διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών.

Σε πλεονεκτική θέση για το Παγκόσμιο Κύπελλο

Η Macquarie αναμένει ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο θα αποφέρει μια ώθηση της τάξης του 2% έως 5% στα EBITDA των παρόχων για το 2027, με τα μεγαλύτερα οφέλη να πηγαίνουν σε εταιρείες με μεγάλο κοινό στο ποδόσφαιρο, διεθνή έκθεση και την ικανότητα να κατευθύνουν τους παίκτες μέσω παράλληλων πωλήσεων (cross-sell) σε προϊόντα υψηλότερου περιθωρίου κέρδους.

Η εταιρεία υπέδειξε τη Flutter Entertainment, μητρική της FanDuel, ως έναν από τους καλύτερα τοποθετημένους παρόχους στην αγορά. Το παγκόσμιο αποτύπωμα της εταιρείας την τοποθετεί σε θέση να κερδίσει έδαφος όχι μόνο στη Βόρεια Αμερική, όπου διεξάγονται οι αγώνες, αλλά και σε χώρες όπως η Βραζιλία, όπου το ποδόσφαιρο είναι θρησκεία.

«Πιστεύουμε ότι το Super Bowl είναι τεράστιο γεγονός εδώ στην Αμερική. Μπορεί να το παρακολουθούν 200 εκατομμύρια άνθρωποι», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Flutter, Peter Jackson, την περασμένη εβδομάδα. «Την προηγούμενη φορά, όταν παίχτηκε ο τελικός του Παγκοσμίου Κυπέλλου στο Κατάρ, τον τελικό παρακολούθησαν 1,5 δισεκατομμύριο άνθρωποι. Πέντε δισεκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν ολόκληρη τη διοργάνωση, οπότε μιλάμε για κάτι τεράστιο».

Η Macquarie κατέγραψε επίσης τις Super Group και Rush Street Interactive ως εταιρείες που βρίσκονται σε καλή θέση για να επωφεληθούν από την άνοδο της στοιχηματικής δραστηριότητας, μαζί με τις εταιρείες αθλητικών δεδομένων Genius Sports και Sportradar, η οποία μόλις υπέγραψε συμφωνία με την πλατφόρμα προβλέψεων Kalshi για δεδομένα που αφορούν το επαγγελματικό ποδόσφαιρο, το μπέιζμπολ, το χόκεϊ και το UFC.

Η Deutsche Bank εκτιμά ότι το ποδοσφαιρικό τουρνουά θα δημιουργήσει στοιχηματικό τζίρο (handle) —δηλαδή το συνολικό ποσό που ποντάρεται σε ένα δεδομένο γεγονός— ύψους περίπου 3,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο στις ΗΠΑ, αν και παρέθεσε τόσο ένα αισιόδοξο (bull) όσο και ένα απαισιόδοξο (bear) σενάριο γύρω από αυτό το νούμερο.

Η τράπεζα εκτιμά ότι η FanDuel θα μπορούσε να συγκεντρώσει περίπου 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια από τον τζίρο του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις ΗΠΑ, ακολουθούμενη από την DraftKings με περίπου 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Deutsche Bank βλέπει την BetMGM, η οποία ανήκει από κοινού στην MGM και την Entain, να αποφέρει περίπου 250 εκατομμύρια δολάρια, την Caesars περίπου 120 εκατομμύρια δολάρια και την theScore Bet της Penn περίπου 83 εκατομμύρια δολάρια.

Μια ώριμη αγορά αθλητικού στοιχήματος

Η Caesars Sportsbook προσφέρει 10 φορές περισσότερες στοιχηματικές επιλογές σε σχέση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022, ενσωματώνοντας επιλογές που αποδείχθηκαν δημοφιλείς στους φιλάθλους κατά τη διάρκεια του March Madness.

«Αν η Εθνική Ομάδα των ΗΠΑ προχωρήσει βαθιά στη διοργάνωση, τότε είναι που τα πράγματα θα μπορούσαν πραγματικά να απογειωθούν, προκαλώντας τεράστια κατακόρυφη αύξηση στη συμμετοχή και τον στοιχηματισμό σε κάθε αγώνα», δήλωσε στο CNBC ο Dominic Hammond, ανώτερος αντιπρόεδρος αθλητισμού της Caesars Digital. «Παράλληλα, το απρόβλεπτο του τουρνουά και η έξαρση στα συνδυαστικά στοιχήματα (parlays) σημαίνουν ότι μερικές μόνο βασικές εκπλήξεις μπορούν να ανατρέψουν σημαντικά τα αποτελέσματα».

Η αγορά αθλητικού στοιχήματος των ΗΠΑ έχει ωριμάσει ραγδαία από το τελευταίο Παγκόσμιο Κύπελλο ανδρών το 2022. Περίπου το 65% του πληθυσμού των ΗΠΑ έχει πλέον νόμιμη πρόσβαση στο αθλητικό στοίχημα, σε σύγκριση με περίπου 40% κατά τη διάρκεια του τουρνουά του 2022, σύμφωνα με την Αμερικανική Ένωση Τυχερών Παιχνιδιών (AGA). Οι στοιχηματικές εταιρείες έχουν επίσης βελτιώσει τα συνδυαστικά στοιχήματα στον ίδιο αγώνα (same-game parlays), το ζωντανό στοίχημα (live betting) και τα εξειδικευμένα προϊόντα για το ποδόσφαιρο, γεγονός που θα μπορούσε να καταστήσει το τουρνουά πιο εμπορικά πολύτιμο από τα προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα.

Αυτή τη φορά, οι Αμερικανοί παίκτες σε όλη τη χώρα μπορούν να στοιχηματίσουν στους αγώνες μέσω πλατφορμών προβλέψεων. Ωστόσο, πολλές πολιτείες βρίσκονται εν μέσω δικαστικών διαδικασιών σχετικά με τις αγορές προβλέψεων, με την Επιτροπή Διαπραγμάτευσης Συμβολαίων Μελλοντικής Εκπλήρωσης Εμπορευμάτων (CFTC) να υποστηρίζει ότι έχει την αποκλειστική δικαιοδοσία για τη ρύθμιση των συμβολαίων που βασίζονται σε γεγονότα (event contracts).

Οι αδειοδοτημένες εφαρμογές στοιχημάτων παραμένουν η πιο δημοφιλής πλατφόρμα για στοιχήματα στο Παγκόσμιο Κύπελλο, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας πρόληψης απάτης SEON, με το 29% των ερωτηθέντων να δηλώνει ότι αυτή είναι η επιλογή του. Όμως το 19% δήλωσε ότι προτιμά τις αγορές προβλέψεων, ξεπερνώντας τα κοινωνικά καζίνο (social casinos), τις πλατφόρμες που βασίζονται σε κρυπτονομίσματα και τις εξωχώριες (offshore) ιστοσελίδες.

Οι πλατφόρμες προβλέψεων αναπτύσσονται εκθετικά

Ο αναλυτής της Piper Sandler, Patrick Moley, έγραψε σε ενημερωτικό του σημείωμα, ότι η Kalshi και η Polymarket είδαν μαζί τους όγκους συναλλαγών να αυξάνονται κατά 13% σε εβδομαδιαία βάση, φτάνοντας σε ιστορικό υψηλό 7 δισ. δολαρίων.

Η Kalshi, η οποία κυριαρχεί στον χώρο, προσφέρει σχεδόν 500 μοναδικές αγορές που σχετίζονται με το τουρνουά. Ο μεγαλύτερος όγκος συναλλαγών αυτή τη στιγμή εντοπίζεται στον τελικό της 19ης Ιουλίου, με την Ισπανία και τη Γαλλία να προηγούνται στις πιθανότητες νίκης.

Οι Fanatics, FanDuel και DraftKings έχουν επίσης εισέλθει στις πλατφόρμες προβλέψεων, αλλά περιορίζουν τις αθλητικές αγορές στις πολιτείες όπου δεν διαθέτουν άδειες για τυχερά παιχνίδια.
Η μετοχή της DraftKings σημείωσε άλμα 11% την Τρίτη, αφού δημοσίευσε τα αποτελέσματα του όγκου συναλλαγών για τον Μάιο, τα οποία έδειξαν άλμα 34% σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, φτάνοντας τα 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια βάση.

Ο «ετήσιος όγκος καταναλωτών» -το νούμερο που η DraftKings συγκρίνει με τον τζίρο των στοιχηματικών εταιρειών- διαμορφώθηκε στα 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 24% σε μηνιαία βάση. Για σύγκριση, ο στοιχηματικός τζίρος της εταιρείας πέρυσι ήταν περίπου 54 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι στοιχηματικές εταιρείες διαθέτουν την κλίμακα, τις κρατικές άδειες, τις προσφορές και τις υπάρχουσες βάσεις πελατών. Οι αγορές προβλέψεων ενδέχεται να ελκύουν χρήστες που θέλουν να διαπραγματεύονται αποτελέσματα με μια μορφή που μοιάζει περισσότερο στις χρηματοπιστωτικές αγορές παρά στο παραδοσιακό στοίχημα. Οι εταιρείες αθλητικών δεδομένων προσπαθούν να πουλήσουν «αξίνες και φτυάρια» (εργαλεία και υποδομές) και στους δύο.

Η έρευνα της SEON διαπίστωσε ότι σχεδόν το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων παραδέχθηκε ότι διέπραξε αυτό που η έρευνα αποκάλεσε «φιλική απάτη», συμπεριλαμβανομένης της εγγραφής σε πολλαπλούς στοιχηματικούς λογαριασμούς για πρόσβαση σε προσφορές.

Οι Millennials έδειξαν τη μεγαλύτερη τάση για στοιχηματισμό: το 65% δήλωσε ότι είναι τουλάχιστον κάπως πιθανό να στοιχηματίσει σε αγώνες, ενώ παρουσίασαν επίσης υψηλότερα ποσοστά στη χρήση αγορών προβλέψεων, κοινωνικών καζίνο, πλατφορμών κρυπτονομισμάτων και στις εγγραφές σε πολλαπλούς λογαριασμούς. Αυτό ανησυχεί τους υποστηρικτές του υπεύθυνου στοιχηματισμού.

Ο Matt Zarb-Cousin είναι ένας αυτοαποκαλούμενος πρώην εθισμένος στον τζόγο, ο οποίος στη συνέχεια συνίδρυσε την Gamban, μια παγκόσμια τεχνολογία που αποκλείει την πρόσβαση σε ιστοσελίδες και εφαρμογές διαδικτυακού τζόγου. Δήλωσε ότι η εξάρτηση από τον τζόγο γίνεται πιο πιθανή όταν υπάρχουν πολλοί αγώνες κάθε μέρα για περισσότερο από έναν μήνα.

«Οι στοιχηματικές εφαρμογές είναι βελτιστοποιημένες για τη διατήρηση του ενδιαφέροντος (engagement)· θέλουν να κρατούν τους χρήστες τους ενεργούς για όσο το δυνατόν περισσότερο, ώστε ο τζόγος τους να γίνει συνήθεια», δήλωσε ο Zarb-Cousin στο CNBC. «Οι φίλαθλοι θα βομβαρδίζονται με συνεχή διαφήμιση και κίνητρα για συχνές στοιχηματικές ευκαιρίες. Για τη βιομηχανία του τζόγου, το Παγκόσμιο Κύπελλο θα είναι σαν το March Madness σε στεροειδή».

www.bankingnews.gr