Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν πλέον εδραιωθεί στις αγοραστικές συνήθειες των Ευρωπαίων καταναλωτών, με τις χαμηλές τιμές και τη μεγάλη ποικιλία προϊόντων να αποτελούν τα βασικά τους πλεονεκτήματα. Αντίστοιχη είναι η εικόνα και στην Κύπρο, όπου οι Temu, Shein και AliExpress κερδίζουν συνεχώς έδαφος.

Σύμφωνα με την Έρευνα Καταναλωτικών Προσδοκιών (Consumer Expectations Survey - CES) της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας, περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές της ευρωζώνης έχουν πραγματοποιήσει αγορές μέσω κινεζικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η χρήση τους διαφέρει σημαντικά μεταξύ των κρατών-μελών. Τα υψηλότερα ποσοστά καταγράφονται στην Ελλάδα, την Πορτογαλία και την Ισπανία, όπου πάνω από επτά στους δέκα καταναλωτές δηλώνουν ότι έχουν ψωνίσει από τις συγκεκριμένες πλατφόρμες. Αντίθετα, στη Γερμανία και τη Γαλλία η διείσδυσή τους παραμένει χαμηλότερη.

Αν και η Κύπρος δεν περιλαμβάνεται στην έρευνα της ΕΚΤ, η δημοτικότητα των Temu, Shein και AliExpress είναι εμφανής, καθώς ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται σε αυτές για αγορές ρούχων, ειδών για το σπίτι, ηλεκτρονικών και άλλων προϊόντων χαμηλού κόστους.

Η έρευνα δείχνει ότι οι χαμηλές τιμές αποτελούν τον βασικό λόγο επιλογής των κινεζικών πλατφορμών, ενώ σημαντικό κίνητρο αποτελεί και η μεγάλη ποικιλία προϊόντων. Η τάση είναι πιο έντονη στα νοικοκυριά χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος, χωρίς όμως να λείπουν και οι καταναλωτές υψηλότερων εισοδημάτων.

Οι περισσότερες αγορές αφορούν προϊόντα μικρής αξίας. Σχεδόν τα δύο τρίτα των παραγγελιών δεν ξεπερνούν τα 25 ευρώ, ενώ εννέα στις δέκα έχουν αξία έως 50 ευρώ. Παράλληλα, περίπου ένας στους πέντε καταναλωτές πραγματοποιεί αγορές από τις συγκεκριμένες πλατφόρμες τουλάχιστον μία φορά τον μήνα.

Την αυξημένη ζήτηση επιβεβαιώνουν και τα στοιχεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής. Το 2024, περίπου το 90% των δεμάτων ηλεκτρονικού εμπορίου αξίας έως 150 ευρώ που εισήχθησαν στην Ευρωπαϊκή Ένωση προέρχονταν από την Κίνα, ενώ ο αριθμός τους υπερδιπλασιάστηκε μέσα σε έναν χρόνο, φτάνοντας τα 4,17 δισεκατομμύρια αντικείμενα.

Την ίδια ώρα, η Ευρωπαϊκή Ένωση προωθεί μέτρα για τον περιορισμό των εισαγωγών μικροδεμάτων από τρίτες χώρες, με την επιβολή ειδικού τέλους 3 ευρώ ανά προϊόν σε αποστολές αξίας έως 150 ευρώ. Το μέτρο αναμένεται να επηρεάσει κυρίως παραγγελίες μέσω πλατφορμών όπως οι Temu, Shein και AliExpress και εντάσσεται στην ευρύτερη προσπάθεια ενίσχυσης των τελωνειακών ελέγχων και αντιμετώπισης του αθέμιτου ανταγωνισμού.