Η Redwolf Ogilvy βρίσκεται ήδη στο νέο κεφάλαιο της ψηφιακής διαφήμισης, με τις πρώτες καμπάνιες πελατών της να έχουν ενεργοποιηθεί στο ChatGPT Ads, λίγες μόλις ημέρες μετά το άνοιγμα της πλατφόρμας στις ευρωπαϊκές αγορές.

Η είσοδος της διαφήμισης στα εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης δημιουργεί ένα νέο περιβάλλον επικοινωνίας για τα brands. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή λογική της online διαφήμισης, το contextual advertising στο ChatGPT επιτρέπει στα brands να εμφανίζονται σε σχέση με το περιεχόμενο και την πρόθεση μιας συζήτησης, σε στιγμές κατά τις οποίες ο χρήστης εξερευνά επιλογές, συγκρίνει λύσεις και διαμορφώνει αποφάσεις.

Για τη Redwolf Ogilvy, η εξέλιξη αυτή αποτελεί φυσική συνέχεια της μετάβασης από το παραδοσιακό search σε ένα νέο μοντέλο αναζήτησης και discovery, που βασίζεται όλο και περισσότερο στη συνομιλία με εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης.

Ο Φίλιππος Σιακαβάρας, Head of Digital Marketing της Redwolf Ogilvy, δήλωσε:

«Για χρόνια μιλούσαμε για το πώς ένα brand μπορεί να βρίσκεται εκεί όταν κάποιος το αναζητά. Με την Τεχνητή Νοημοσύνη, αυτό αλλάζει. Οι άνθρωποι δεν αναζητούν πλέον μόνο με keywords. Περιγράφουν τι χρειάζονται, εξηγούν το πρόβλημά τους, συγκρίνουν επιλογές και ζητούν βοήθεια για να πάρουν μια απόφαση.
Αυτό δημιουργεί ένα εντελώς νέο σημείο επαφής μεταξύ brands και καταναλωτών. Η διαφήμιση στα AI tools δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες μας να γίνουν μέρος αυτής της νέας διαδικασίας, με τρόπο σχετικό με το context και την πρόθεση του χρήστη.
Για εμάς στη Redwolf Ogilvy, το ζητούμενο δεν είναι απλώς να προσθέσουμε ακόμη ένα advertising channel στο media mix. Είναι να κατανοήσουμε έγκαιρα πώς αλλάζει η συμπεριφορά των καταναλωτών και να διασφαλίσουμε ότι τα brands που διαχειριζόμαστε θα έχουν παρουσία εκεί όπου θα διαμορφώνεται όλο και μεγαλύτερο μέρος των αποφάσεων τα επόμενα χρόνια».

Η Redwolf Ogilvy έχει ήδη ξεκινήσει την ενεργοποίηση και παρακολούθηση των πρώτων ChatGPT Ads campaigns για πελάτες της, αξιολογώντας το νέο κανάλι ως προς την αποτελεσματικότητά του σε διαφορετικά στάδια του customer journey.

Η κίνηση εντάσσεται στη συνεχή επένδυση της Redwolf Ogilvy σε νέα digital advertising environments, τεχνολογίες και εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης, με στόχο οι πελάτες της να αξιοποιούν έγκαιρα τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν brands, αναζητούν πληροφορίες και λαμβάνουν αποφάσεις.